#Deauville : Imagine France en bord de mer !

Imagine France en bord de mer

UN AUTRE REGARD POUR RENOUVELER L’IMAGE DES DESTINATIONS LITTORALES

Afin de valoriser l’extraordinaire diversité des littoraux français sous un regard différent, le Cluster littoral d’Atout France*, auquel est adhérente la SPL Territoire de Deauville, a fait appel à l’artiste Maia Flore, jeune talent qui avait déjà été repéré par Deauville à l’occasion du Festival de créations photographiques Planches(s) Contact en 2016. Sous l’œil inventif de Maia Flore, le projet Imagine France en bord de mer, dévoile les côtés les plus poétiques et inattendus des côtes françaises : art de vivre, patrimoine culturel et architectural, espaces naturels se révèlent pour proposer aux visiteurs internationaux une véritable invitation à l’évasion et au dépaysement

À travers 52 photos, 4 films et 26 capsules vidéos, c’est "un voyage avec le soleil" que livre Maia Flore. Elle a mis en scène son personnage dans les 26 stations du littoral qu’elle a parcouru entre mai et octobre 2016, ce qui lui a permis de jouer avec la lumière changeante du soleil.

Fidèle à son univers onirique, les destinations se livrent à travers un prisme à la fois contemplatif et actif. Les œuvres de Maia Flore seront utilisées pour toutes les actions de promotion menées par Atout France à l’international.

Un important volet digital sera notamment déployé en Grande-Bretagne et en Allemagne, associé pour le premier marché à de l’affichage dans le métro et les trains de banlieue. Des actions de communication seront également menées en Suisse et en Belgique, où une exposition de ces œuvres sera organisée à Bruxelles.

*Pour développer une stratégie affinée, Atout France, agence de développement touristique de la France, s’appuie sur dix clusters composés de professionnels adhérents qui souhaitent se promouvoir dans le cadre d’une démarche collective autour d’une thématique commune. Le Cluster littoral fédère 26 stations réparties sur les trois façades maritimes de la France autour d’actions communes visant à promouvoir l’image du littoral français, en particulier hors saison, sur les marchés étrangers de proximité (environ 80 % des nuitées étrangères sur le littoral sont européennes) et depuis 2014 au Brésil (marché lointain à fort protentiel et dont la France demeure la destination préférée). ​Deauville est adhérente du Cluster Littoral depuis sa création en 2000. Elue pour la première fois en novembre 2014, Nathalie Garcia, directrice de Deauville Tourisme puis de la SPL Territoire de Deauville, a été réélue à sa présidence pour deux ans début décembre 2016.