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#Culture #Littérature : Design musical et stratégie de marque de Michaël Boumendil

Design musical et stratégie de marque de Michaël Boumendil

Quand une identité sonore fait la différence !

Préface de Maurice Lévy et postface de Jean-Michel Jarre

216 pages - 26 € - REF: G13795

Michael Boumendil a profondément transformé le rapport à la musique dans le monde de la marque. Musicien, compositeur et spécialiste de la communication, il invente au milieu des années 1990 le concept d'identité sonore en créant Sixième Son, la première agence de design musical dédiée à l'image de marque sonore des entreprises.

Il a œuvré pour près de 400 marques à travers le monde, avec un succès inégalé. C'est en France la création de la célèbre musique de la SNCF, celle de Renault, d'Axa comme celle de près de la moitié des marques du CAC40.

À l'étranger, ses travaux pour Samsung, Coca-Cola, Huggies, Royal Air Maroc ou Michelin ont construit la réputation d'une expertise rare et d'une vision juste.

Il n'y a pas d'entreprise ou d'acteur économique fort qui n'ait une marque forte. Il n'y a pas non plus de marque forte sans un patrimoine émotionnel riche et puissant, notamment dans un contexte de concurrence accrue.

Aujourd'hui la musique s'offre comme un ressort formidable pour les marques, dans tous les secteurs d'activité, afin qu'elles soient mieux identifiées, comprises et appréciées. Les marques ont besoin de la musique, dans toutes les circonstances de leur prise de parole, mais réussir dans ce domaine est complexe, d'autant que la musique a pris une place nouvelle et considérable dans les sociétés modernes.

En s'appuyant sur une recherche à laquelle il a pris une part active, en ouvrant les portes des coulisses de quelques grandes réalisations, Michael Boumendil donne ici les clés pour aborder avec succès la question de l'identité sonore et de l'exploitation musicale dans la communication.

Sommaire

De la musique au design musical.

La musique est communication / Un langage pour la marque / Naissance du design musical.

 

Vers un nouvel enjeu stratégique des marques

La musique comme facteur d'engagement / La charte sonore, stratégie gagnante / Tests et mesure d'influence

 

Le design musical en action

L'identité sonore réussie / Les applications de l'identité sonore / La sonorisation des espaces de vente.

 

Ces réalisations qui ont changé la donne

Le jingle Intel / L'identité sonore SNCF / Le système sonore Renault

Avec les contributions de : (dans la partie de l'ouvrage réservée aux entretiens) Paul Bennett, Brian Boylan, Claire Dorland-Clauzel, Stéphane Lévi, Chris Moody, Ryan O'Keeffe, Patrick Ropert, María Sanchez del Corral.

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BON PLAN !

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